BAKGRUND

Bull & Bear är ett vedertaget uttryck
i finansvärlden.
Det betyder att om man tror på en börsuppgång,
så är man Bull. Tror man på en börsnedgång är
man Bear.
Visar det sig att börsen inte gått som man
trott, har man förlorat alla investerade pengar.

UPPDRAG

Handelsbanken Capital Markets har en produkt
som heter Bull & Bear Certifikat. Den ville man
få ut på marknaden och samtidigt börja ”äga
begreppet” Bull & Bear.
Målgruppen bestod till 90% av män som inte
darrade på manschetterna.
I kommunikationen ville vi vara produktnära
men samtidigt addera det lilla extra för att
öka testosteronhalten hos målgruppen.

Kampanjtemat blev följaktligen: Är du Bull,
Bear eller Chicken?

RESULTAT: 826 MILJONER PÅ 1 INFÖRANDE

Handelsbanken ökade sin omsättning av
Bull & Bear certifikat.
Bara ett införande i Dagens Industri
gav exempelvis en omsättning på drygt 826 miljoner.

De senaste två åren har vår uppdragsgivare
fått utmärkelsen Europas bästa marknads-
föringskampanj ”Europe Awards” för
strukturerade produkter. Vi på reklambyrån
hade aldrig hört talas om tävlingen. Men
i finansvärlden är den mycket prestigefylld.