BAKGRUND

I en bransch med liten differentiering,
generiska erbjudande och generiska behov
skapade vi 2009 ett nytt nordiskt koncept för
Fritidsresor med ett emotionellt budskap.
Målet var att öka preferensen och
effektiviteten i kommunikationen. Så i stället
för att sälja sanden och havet ville vi få
människor att resa utifrån emotionella val och
värden. Vi vet ju alla hur det är. Man vet så
väl vad som är viktigt i livet.
Men varför gör vi det inte?

UPPDRAG

Vårt uppdrag var att etablera Fritidsresors
plattform och förstärka positionen.
Vi frågade oss; vad händer när vi tar ledigt,
stannar upp en stund och njuter nuet? Ibland är
det bra att påminnas om att livet inte är dagarna
som passerar, utan dagarna du minns.

Sist men inte minst, varje insats vi gör måste
sälja resor. Helst fler än året innan.

RESULTAT: EXTRAINSATTA FLYG
Den första kampanjen för den nya plattformen
i augusti 2009 fick enligt en nordisk mätning
de bästa resultaten i alla kategorier, av alla
tidigare gjorda mätningar. Men viktigast var
att försäljningen också ökade med drygt 30%
i Sverige, Norge och Finland.

Den andra kampanjen fördubblade försäljningen
till Thailand.

Den tredje kampanjen med Mads Mikkelsen
i huvudrollen ökade försäljningen med 74% jämfört
med 2009 och gav Fritidsresor mer PR än vad de
någonsin fått av reklam.

Vi tror det handlar om att ge människor något att
minnas, som vi brukar säga.